Mária Mišovičová

Bola vynikajúca obchodníčka a vo svojej dobe patrila k najkrajším ženám. Na vzhľad si vždy potrpela: „Keby sme žili v dokonalom svete, chceli by sme, aby nás hodnotili podľa krásy duše. Ale v tom našom, ktorý nie je perfektný, má pekná žena určité výhody.“ Estée bola veľmi ambiciózna, svoje sny nesnívala, ona si ich plnila: „Nie som úspešná preto, že som si to priala a čakala na zázrak, ale preto, že som na tom pracovala.“

Keď časom zistila, že kozmetika bude tou oblasťou, v&nbsp;ktorej sa chce presadiť a&nbsp;byť úspešná, mala jasnú predstavu, ako to dosiahnuť. Uvedomila si, že ženám záleží na tom, aby vyzerali celý deň upravene, ich pleť bola svieža a&nbsp;žiarivá, no sebe sa mohli popri práci a&nbsp;domácnosti venovať nanajvýš ráno a&nbsp;večer maximálne štvrťhodinu. Preto chcela vytvoriť prípravky, ktorými tento efekt dosiahnu. Podarilo sa jej to nadmieru: vybudovala celosvetovo úspešný kozmetický gigant. Za jej fenomenálnu obchodnú filozofiu ju v&nbsp;roku 1998 americký týždenník Time vybral ako jedinú ženu medzi dvadsať najvplyvnejších obchodných géniov 20.&nbsp;storočia.

A&nbsp;pritom ako malé dievčatko Estée túžila po hereckej kariére. Touto myšlienkou sa zaoberala až do sobáša v&nbsp;30.&nbsp;rokoch minulého storočia. Potom sa zmierila s&nbsp;tým, že svoje meno neuvidí na filmových plagátoch, ale „iba“ na téglikoch krémov a&nbsp;fľaštičkách parfumov, a&nbsp;presedlala na voňavý svet. Bolo to šťastné rozhodnutie: založila kozmetické impérium a&nbsp;stala sa nielen uznávanou osobnosťou, ale aj jednou z&nbsp;najbohatších žien sveta.

Estée Lauder vyšla zo skromných pomerov. Jej matka Rose pravdepodobne pochádzala z&nbsp;maďarského mestečka Sátoraljaújhely pri slovensko-maďarských hraniciach. Otec Maximilián Mentzer vyrastal v&nbsp;obci Holice, ktorá ležala pri Dunajskej Strede, aj keď tu sa pramene rôznia, pretože podľa iných mal české korene. Obidvaja rodičia boli zo židovskej rodiny. Rose sa v&nbsp;roku 1898 rozhodla, že z&nbsp;Rakúsko-Uhorska odíde aj s&nbsp;piatimi deťmi do Ameriky za manželom Abrahámom Rosenthalom, ktorý tam už nejaký čas žil a&nbsp;pracoval. Lenže ich rodinné šťastie netrvalo dlho. Rose sa zamilovala do majiteľa malého železiarstva Maximiliána, rovnako emigranta. Prvého manžela opustila a&nbsp;v&nbsp;1905 sa zosobášili. Dcérka, ktorá sa im v&nbsp;New Yorku v&nbsp;roku 1908 narodila, dostala meno Josephine Esther, ale volali ju len maďarskou zdrobneninou Eszti, ktorú si ona neskôr upravila na Estée.

Mimochodom, Estée celý život tajila svoj vek, takže podľa niektorých informácií je možné, že sa narodila už v&nbsp;roku 1906. Jej matka Rose bola mimoriadne krásna žena, vždy elegantne upravená. Mala nádherné vlasy a&nbsp;jemnú pleť. O&nbsp;tú sa starala pravidelne, denne si na ňu nanášala množstvo krému. Peknú tvár a&nbsp;starostlivosť o&nbsp;zovňajšok zdedila Estée po nej. So súrodencami pomáhala v&nbsp;otcovom železiarstve, no viac ako práca v&nbsp;tomto obchodíku ju lákala lekáreň jej strýka chemika Johna Schötza. Fascinovali ju malé tégliky plné voňavých krémov, fľaštičky s&nbsp;parfumovanou vodou a&nbsp;olejmi, ktoré vyrábal. Strýko John ovplyvnil Estée až natoľko, že po skončení strednej školy sa rozhodla v&nbsp;oblasti krémov a&nbsp;prípravkov na tvár podnikať. Pod jeho vedením namiešala prvý pleťový krém a&nbsp;doma v&nbsp;kuchyni sa podľa jeho postupov pustila do výroby ďalších receptúr na rôzne druhy pleti.

Tie predala priateľkám a&nbsp;zožala úspech. Pokiaľ šlo o&nbsp;finančné pôžičky na rozšírenie výroby a&nbsp;priestorov, na rozdiel od konkurentiek bola veľmi opatrná a&nbsp;nechcela sa zadlžiť. Elizabeth Arden alebo Helena Rubinstein podnikali vo veľkom, no Estée sa držala pri zemi. Jej „laboratóriom“ bola naďalej kuchyňa a&nbsp;krémy predávala vtedy bežným spôsobom –&nbsp;podomovým predajom. Vďaka svojej peknej a&nbsp;čistej pleti bola chodiacou reklamou na vlastné krémy. Nenápadne rozbiehala obchod, z&nbsp;ktorého postupne vybudovala kozmetickú ríšu. To už stál po jej boku manžel účtovník Joseph Lauder, ktorý jej pomohol dostať sa až na podnikateľský vrchol.

Pokračovanie na ďalšej strane...

Estée sa s&nbsp;ním zoznámila počas jedného víkendu pri jazere Mohegan. Bol to syn rakúsko-uhorských emigrantov a&nbsp;volal sa Joe Lauter. Lenže na úradoch mu meno poplietli, a&nbsp;keď sa ženil, bol z&nbsp;neho Joseph Lauder. S&nbsp;Estée sa zosobášili v&nbsp;januári 1930 a&nbsp;bola z&nbsp;nej nádherná nevesta. Na pery si vtedy prvýkrát naniesla práve vyrobený rúž a&nbsp;odvtedy ho používala denne.

Prvý syn Leonard sa im narodil v&nbsp;roku 1933. Joseph bol veľmi dobrý účtovník, a&nbsp;tak po narodení potomka pomáhal manželke s&nbsp;podnikaním. Založili spoločnosť Estée Lauder Companies a&nbsp;investovali do nej všetky peniaze, ktoré dovtedy šikovná mladá obchodníčka zarobila pri podomovom predaji krémov. Trúfla si rozširovať výrobu i&nbsp;predaj, pretože jej výrobky boli čoraz známejšie a&nbsp;obľúbenejšie. Nikto však netušil, že krémy mieša v&nbsp;noci a&nbsp;stále v&nbsp;kuchyni. Používala kvalitné suroviny a&nbsp;rozosmiala ju príhoda zákazníčky, ktorej manžel si krém pomýlil s&nbsp;majonézou a&nbsp;ochutil si ním šalát: „Určite si neublížil, moje krémy sú len z&nbsp;prírodných zložiek.“

Estée od začiatku vedela, čo chce, dokázala sa vcítiť do potrieb žien a&nbsp;odhadla ich presne. Práca ju nesmierne bavila, opustila kuchyňu a&nbsp;našla si priestory mimo domu. Lenže zaujatá výrobou krémov zabúdala, že doma má syna a&nbsp;manžela. Mala pre nich čoraz menej času, až zistila, že sa jej manželstvo rúti ku koncu. Bolo však už neskoro, po deviatich rokoch nasledoval rozvod. Neboli rozlúčení dlho, v&nbsp;roku 1942 deväťročný syn dostal mumps a&nbsp;priebeh choroby bol ťažký. Strach o&nbsp;prvorodeného Leonarda rodičov opäť spojil. Uvedomili si, že nechcú žiť jeden bez druhého. Obidvaja priznali, že ich rozvod bol omyl, a&nbsp;vrátili sa k&nbsp;sebe. Zosobášili sa druhýkrát a&nbsp;v&nbsp;roku 1944 prišiel na svet ich druhý syn Ronald. Odvtedy ich už nič nerozdelilo, manželia zostali spolu až do Josephovej smrti v&nbsp;roku 1982. Estée si uvedomila, aká dôležitá je pre ňu rodina.

Po návrate Joseph opäť pomáhal manželke zveľaďovať firmu. Ich nápady boli novým závanom v&nbsp;oblasti kozmetiky. Predovšetkým sa v&nbsp;polovici 40.&nbsp;rokov z&nbsp;podomového predaja preorientovali na kamenné predajne. Prvý obchod Estée Lauder vznikol na prestížnej Piatej avenue v&nbsp;New Yorku. Netrvalo dlho a&nbsp;nasledovali ďalšie s&nbsp;kozmetickými salónmi. Estée už v&nbsp;40.&nbsp;rokoch vedela, akým neoceniteľným prínosom je pre obchod správny marketing. K&nbsp;nákupom pridávala klientom darčeky alebo vzorky výrobkov. Konkurencia sa popod fúzy zlomyseľne usmievala a&nbsp;prorokovala jej, že si zakrátko zruinuje podnikanie. Nestalo sa to, naopak, predaj sa ešte zvýšil. Zamerala sa aj na reklamu. Písala články do módnych magazínov, veľmi často chodila do svojich predajní a&nbsp;v&nbsp;salónoch sama líčila ženy, pomohla im vybrať vhodný typ kozmetiky alebo im na tvári predviedla dnes také populárne premeny. Klientkam neradila, ako byť krásna, ale ako zostať krásna. Snažila sa o&nbsp;osobitný prístup k&nbsp;zákazníkom.

Po roku 1946 nastal doslova boom, pokiaľ šlo o&nbsp;predaj jej výrobkov. Na trh uviedla štyri nové produkty: dva druhy krému, pleťovú vodu a&nbsp;čistiaci olej. A&nbsp;opäť slávila úspech. V&nbsp;tom období presvedčila nákupcu v&nbsp;slávnom newyorskom obchodnom dome Saks Fifth Avenue, aby na skúšku dal do predaja jej kozmetiku. Za tri dni sa vypredala. Nebývalý záujem zákazníkov presvedčil aj ďalšie obchodné domy, aby začali predávať výrobky Estée Lauder. Okrem krémov sa pustila do výroby parfumov. „Vôňu krásnej ženy si uložíme do pamäti a&nbsp;bude nám ju pripomínať aj po smrti,“ tvrdila.

Prvú vôňu predstavila začiatkom 50.&nbsp;rokov a&nbsp;bol to olej do kúpeľa s&nbsp;kvapkami parfumu. Hneď prvý rok sa z&nbsp;neho predalo 50-tisíc kusov, za tridsať rokov toto číslo narástlo na 150-tisíc ročne. Veľmi jej záležalo aj na tvare a&nbsp;farebnosti flakónov či téglikov. Dospela k&nbsp;názoru, že jasná belasá farba na obaloch sa bude dobre vynímať v&nbsp;každej kúpeľni. A&nbsp;tak sa blankytná modrá objavila na všetkých jej výrobkoch.

Od 50.&nbsp;rokov zisky firmy Estée Lauder rástli a&nbsp;jej tovar sa predával v&nbsp;najznámejších obchodných domoch sveta. Úspešne expandovala aj do Európy. Prvú medzinárodnú pobočku si otvorila v&nbsp;obchodnom dome Harrods v&nbsp;Londýne. Písal sa rok 1960. Nasledoval Hong­kong a&nbsp;v&nbsp;súčasnosti sa značka Estée Lauder predáva vo vyše 150&nbsp;krajinách. Estée zakladala aj výskumné laboratóriá a&nbsp;nadviazala spoluprácu s&nbsp;dermatológmi. Zamestnávala viac ako desaťtisíc ľudí po celom svete.

Takmer v&nbsp;každom novootvorenom obchode osobne školila personál, mala obrovskú trpezlivosť a&nbsp;získala si prirodzenú autoritu. Svojim zamestnancom často prízvukovala: „Všetko si všímajte, všade majte oči otvorené a&nbsp;učte sa nové veci.“ Predajcom zasa radila: „Dámam telefonujte, faxujte a&nbsp;rozprávajte im o&nbsp;našich výrobkoch.“ Modelky, ktoré robili reklamu jej kozmetike, boli veľmi pekné. Osobne dohliadala na ich výber. Trvala na ich kráse, pretože bola presvedčená, že zákazníčky sa budú snažiť priblížiť k&nbsp;ich upraveným tváram. Vždy dôvodila jedinou vetou: „V&nbsp;živote okrem sily a&nbsp;múdrosti potrebujete aj ženskosť a&nbsp;krásu.“

Sama bola najlepším príkladom. Aj vo vysokom veku bola vždy perfektne upravená a&nbsp;na svoje roky rozhodne nevyzerala. Napriek tomu, že pracovala neraz sedem dní v&nbsp;týždni a&nbsp;jej diár bol zaplnený aktivitami na dlhý čas dopredu, z&nbsp;rozvodu sa poučila a&nbsp;rodina bola vždy na prvom mieste. Rada varila, pripravovala pre blízkych oslavy narodenín alebo iných sviatkov. Synov viedla k&nbsp;vzdelaniu a&nbsp;disciplíne. Táto nesmierne vitálna žena nevedela odpočívať. Do dôchodku odišla až v&nbsp;roku 1995, mala 87&nbsp;rokov.

Na čele rodinného impéria ju vystriedal starší syn Leonard, ale podiel v&nbsp;ňom mal aj jeho mladší brat Ronald. Estée Lauder udelili počas života mnohé ocenenia v&nbsp;Amerike i&nbsp;v&nbsp;Európe. K&nbsp;najcennejším patrilo francúzske vyznamenanie Rad Čestnej légie. V&nbsp;súkromí boli jej najväčšími „oceneniami“ vnúčatá i&nbsp;pravnúčatá. Estée Lauder zomrela v&nbsp;roku 2004 na zlyhanie srdca vo veku 96&nbsp;rokov vo svojom dome na Manhattane. Syn Leonard po jej skone povedal: „Moja mama sa v&nbsp;živote venovala trom oblastiam –&nbsp;rodine, firme, ktorú s&nbsp;otcom založili, a&nbsp;kozmetike. Snažila sa, aby k&nbsp;jej výrobkom mali prístup ženy na celom svete. Jej kozmetika prinášala radosť a&nbsp;inšpiráciu nielen zákazníkom, ale aj pracovníkom v&nbsp;našich firmách. Veľmi podporovala rodinu, poskytovala jej oporu a&nbsp;rozdala jej množstvo lásky.“

Kráľovná kozmetiky: ESTÉE LAUDER krémy spočiatku miešala v kuchyni

Mária Mišovičová

Plus TV

Celoživotná bitka: Peter Petras vdýchol Rainerovej chate život. Z čoho má obavy?

Zuzana Plačková usporiadala vianočný večierok pre svojich zamestnancov.

Nové vydanie týždenníka ŽIVOT už na vás čaká! V predaji od štvrtka 12. decembra 2024

Výber pre vás

Kráľovná kozmetiky: ESTÉE LAUDER krémy spočiatku miešala v kuchyni

Mária Mišovičová

Súvisiace články

Pocta diktátorom: Ulice a námestia, po ktorých kráčame, niesli meno HITLERA či STALINA

Vystri ruku a dotkneš sa ma: LEONARD COHEN napísal pár mesiacov pred smrťou list svojej láske

Jeho osud stvárnil aj Leonardo DiCaprio: Kto bol tajomný MUŽ SO ŽELEZNOU MASKOU?

Plus TV

Celoživotná bitka: Peter Petras vdýchol Rainerovej chate život. Z čoho má obavy?

Zuzana Plačková usporiadala vianočný večierok pre svojich zamestnancov.

Nové vydanie týždenníka ŽIVOT už na vás čaká! V predaji od štvrtka 12. decembra 2024

Výber pre vás